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奢華精品 擁抱青春

奢華精品 擁抱青春
年輕化已成為各國精品品牌必走的趨勢，無論是法國品牌香奈兒（CHANEL）與德國品牌愛格納（AIGNER）今年春夏最新包款風格 ；義大利品牌鐵獅東尼（a.testoni）鞋款和美國布氏兄弟（Brooks Brother）春夏新裝及台灣中國服飾的龍笛，今年都有很大突破。
香奈兒EAST-WEST 解構重塑
香奈兒今年春夏全新系列EAST-WEST包款，完全將2.55經典包元素解構後再重塑。香奈兒傳媒關係經理陳季青指出，同樣擁有鍊帶、菱格紋與方型扣環，但該系列不是復刻版，是全新款式，尤其在明線車縫與方型扣環的裝飾方面，更顯年輕化。
陳季青表示，香奈兒近年來透過拓展商品線以吸引年輕消費族群，增加配件類別的精品，讓入門款價格降低。她指出，現在不到1萬元就可買到香奈兒配件，讓香奈兒的主要消費者從35歲以上，拓展到25歲至30歲。


香奈兒今年春夏全新系列EAST-WEST，將鍊帶、菱格紋與方型扣環等2.55經典包的元素解構後再重塑。
香奈兒／提供
愛馬仕SILKYPOP 絲巾+皮革
以往愛馬仕（Hermes）動輒一只包要價20多萬元，今年推出一只售價3萬4,100元入門款的SILKYPOP環保袋；但這款環保袋並不馬虎，採用代表品牌的絲巾結合皮革。愛馬仕台灣分公司總經理李文嬌認為，3,000多元的愛馬仕香水或4,000多元的皮質書籤，都是極佳的入門款。
愛格納引進台灣20多年，是繼南韓引進該品牌後的第二個地區，中國大陸直到去年才引進。代理香港商藍鐘品牌經理陳學穎表示，今年春夏愛格納主打大馬士革包（Damascus）系列，可隨意更換內嵌帆布袋，適合年輕女性搭配衣服或場合使用，是一大突破。
鐵獅東尼T-Way 平價親民
鐵獅東尼今年也推出創新商品，首次採用用在首飾與錶款上的玫瑰金，做為頂級手工鞋系列Amwdeo Testoni，與黑牌手工系列Black Label的扣環裝飾，並將有近80年歷史的鐵獅東尼家徽與螺線、蜂窩等製鞋特色，運用在鞋子與皮件裝飾，年輕化風格更加明顯。
鐵獅東尼品牌副理闕瑀玲表示，近年來增加休閒類型商品，例如T-Way系列的休閒鞋，約1.58萬元即可買到，與頂級手工鱷魚系列皮鞋要價22.8萬元相比，入門價確實公道。闕瑀玲指出，鐵獅東尼主要消費年齡層約35至50歲，近兩年隨著商品年輕化，30到35歲的消費者已增加25%至30%。


鐵獅東尼增加休閒類型商品的選擇，圖中的T-Way系列休閒鞋，售價約1.58萬元。
鐵獅東尼／提供
古馳JOY 就是年輕
古馳（GUCCI）為吸引年輕消費者，去年新闢全新系列JOY，從顏色到造型都散發青春洋溢氣息。古馳創意總監Frida Giannini表示，JOY手袋怡然輕適，適用於任何場所。今年JOY新款商品從3,000多元的手機吊飾，到8萬多元的珠飾搭配鱷魚皮滾邊提把款女包，價格帶很廣。
布氏兄弟品牌在台灣市場一季可賣出4,000件襯衫，今年更加年輕有變化。代理商台灣迪生副理洪英哲指出，男性服飾以黑白和條紋為主軸變化；女性服飾除有黑白色的英格麗褒曼調性，充滿蔚藍海岸風情的藍白連身洋裝與紅白緞面印花洋裝，都是嶄新的嘗試。
洪英哲指出，布氏兄弟透過增加休閒類型服飾，增加消費者的選擇性，也容易讓年輕消費者接受。
1976年創立，走高單價中國服飾風格的台灣品牌龍笛，也出現年輕化的轉換。業者指出，近年來消費者的穿衣喜好轉變，因而在服飾款式及剪裁，也轉為休閒化與年輕化，例如今年春夏新裝加入球狀、泡沫狀等動感線條，或使用貝殼、木雕等裝飾，加上金屬飾片來表現異國風情等，讓產品年輕化且貼近市場消費需求
COACH LEGACY 專攻頂級
美國時尚品牌COACH定位為「唾手可得的精品」後，七年來股價年年成長，從2000年上市的每股2.5美元，2007年底已上漲到30.58美元，期間最高還曾衝到每股53.79美元，營收從5億美元成長31.5餘億美元。
去年COACH新推出LEGACY系列，走高價路線，逐漸往頂端客戶靠近。目前LEGACY系列已獨立出來，在紐約、洛杉磯成立專門店，采盟公司副總經理陳歆表示，台灣未來也可能成立專門店。
另家美國時尚配件品牌LeSportsac四年前開始推出與知名設計師合作系列，替品牌形象加值且往高價路線邁進。
本季，LeSportsac與英國知名設計師史黛拉•麥卡尼（Stella McCartney）合作，她是披頭四成員Paul McCartney的女兒，也是去年拿下英國時尚獎最佳年度設計師大獎得主。她設計一系列以旅行包、行李箱及孩童用品為主的限量版都會系列，代理該品牌的香港藍鐘品牌副理高奇維指出，每項商品僅有20件。




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